中國邀請西方公關(guān)策劃公司“講述中國故事”。英國路透社21日獨(dú)家報(bào)道稱，為了更好地與西方溝通，中國政府已經(jīng)分別聽取五家國際公關(guān)策劃公司關(guān)于一項(xiàng)新公關(guān)活動(dòng)的提案。“西方公關(guān)策劃公司競爭‘講好中國故事’”，英國廣播公司(BBC)以此為題轉(zhuǎn)載了這則報(bào)道。這個(gè)消息尚未得到中國官方的證實(shí)，幾家被提到的國際公關(guān)策劃公司也拒絕置評。

    “雇用專業(yè)公關(guān)策劃公司對國家形象進(jìn)行包裝在許多國家已成為成熟的產(chǎn)業(yè)”，中國學(xué)者朱巍22日對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，中國對外傳播的聲音一直相對較弱，要讓外界加強(qiáng)對中國的了解與理解，加強(qiáng)國家形象建設(shè)極為必要。

    路透社援引“一封內(nèi)部郵件和一名內(nèi)部人士”的消息說，中國相關(guān)部門要求這些公司就中國最迫切需要解決的形象問題和新媒體管理經(jīng)驗(yàn)做出陳述。“四家西方公關(guān)策劃公司的消息人士”證實(shí)，偉達(dá)公共關(guān)系顧問公司、凱旋公關(guān)公司和奧美公共關(guān)系國際集團(tuán)等提出方案。另一消息源說，福萊國際傳播咨詢公司和愛德曼國際公關(guān)公司也參與了競爭。尚不清楚是否有中國的公關(guān)策劃公司參與其中。這是第一輪方案陳述，最終合作方還沒有敲定。

    路透社評論說，這場競爭發(fā)生在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，近來中國公司在海外受到越來越多的并購審查，南海局勢也處于緊張階段。參加陳述的一家公關(guān)策劃公司的負(fù)責(zé)人說，中國領(lǐng)導(dǎo)人意識(shí)到需要更高效地同西方受眾溝通，“他們(中國政府)感到外媒?jīng)]有公正地報(bào)道中國”。路透社說，主持這次“招標(biāo)”的中國相關(guān)部門的工作人員回應(yīng)此事說，為了讓世界更好地了解中國，他們一直同外媒、智庫和公關(guān)公司保持著聯(lián)系。

    中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍22日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在美國、日本等西方發(fā)達(dá)國家，從領(lǐng)導(dǎo)人的形象設(shè)計(jì)到國內(nèi)外政策的宣傳解讀，背后都有極專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)有政府內(nèi)部的，但更多是外包給公司，甚至跨境外包的現(xiàn)象也屢見不鮮。“韓國是很有代表性的一個(gè)例子”，朱巍說，火爆東亞的“韓流”所折射的絕非是單純的韓國民間文化，而是政府和專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心包裝出的韓國國家形象。韓國也正是借此提升了國家軟實(shí)力。

    在倫敦，一名不愿透露姓名的大型國際公關(guān)策劃公司高級員工對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，幫助各國處理國家形象是他們重要的日常工作和經(jīng)濟(jì)來源。對發(fā)達(dá)國家客戶的服務(wù)主要是一些事關(guān)環(huán)保、經(jīng)濟(jì)的危機(jī)公關(guān)，以及為一些臨時(shí)舉行的大型活動(dòng)宣傳造勢。西方的公關(guān)策劃公司還幫助一些鄰近國家處理國家形象。對于歐洲來說，巴爾干地區(qū)、中東地區(qū)國家都是重要客戶。這些國家會(huì)安排企業(yè)及政府官員，配合公關(guān)策劃公司組織的外媒團(tuán)接受采訪，介紹本國的最新政策。這名高級員工提到，為了保證這種合作長期建立，很多大型公關(guān)策劃公司都特意雇用來自客戶國家族裔背景的員工。

    據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，西方記者并不排斥這樣的公關(guān)活動(dòng)，他們也希望借此接觸到這些國家的政府要員。在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國《金融時(shí)報(bào)》等媒體上都能見到國家形象的公關(guān)廣告，而且有的刊發(fā)頻率還不低。

    路透社說，這并非中國政府首次尋求公關(guān)策劃公司打造形象。2008年中國曾雇用偉達(dá)顧問公司幫助推廣北京奧運(yùn)。當(dāng)時(shí)，西方媒體曾借西藏問題攻擊中國。BBC報(bào)道稱，2011年，中國曾在紐約時(shí)報(bào)廣場播放中國國家形象宣傳片。去年春節(jié)，展現(xiàn)中國形象的宣傳片首次在倫敦的鬧市黃金廣告位——皮卡迪利廣場登場。

    朱巍對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的國界在漸漸模糊，所以把中國國內(nèi)的故事結(jié)合世界現(xiàn)代、專業(yè)的傳播方法，既符合國際慣例，也有助于西方社會(huì)和民眾更容易、客觀地理解中國。

    那么，對于中國邀請西方公關(guān)策劃公司介入“講述中國故事”，你怎么看呢?

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